O SEO é uma estratégia muito importante para sites, blogs e qualquer página presente na internet. É por meio dele que uma marca consegue alcançar um bom posicionamento nos sites de busca, como o Google.
Trata-se de uma das principais estratégias de Marketing Digital para quem quer estar em uma boa colocação dentro de uma busca orgânica. Esse é, inclusive, o desejo de todas as empresas querem.
Quando um usuário realiza uma pesquisa na internet, vai encontrar entre os primeiros resultados os links mais clicados e visualizados.
Isso porque as pessoas não costumam passar da primeira página para encontrar o que querem. Tudo aquilo que vem depois, vem a ser considerado desinteressante e até não confiável pelo usuário.
Então, por meio das técnicas em SEO, é possível fazer com que o site de uma empresa esteja entre as primeiras colocações.
Isso faz com que o site, ou blog e até mesmo lojas virtuais se tornem mais conhecidas. Dessa maneira, ganham mais autoridade e notoriedade no mercado.
Por isso, neste artigo, vamos falar sobre o que é SEO, SEO on e off page e como ele pode complementar outras estratégias, como o SEM.
Conteúdo da página
O que é SEO?
SEO é uma sigla para Search Engine Optmization, que em português pode ser traduzida como “otimização para motores de busca”.
Trata-se de um conjunto de estratégias focadas na otimização de sites ou qualquer outra página na internet, para que possam ser bem posicionados nos resultados de busca.
Milhões de pesquisas são realizadas na internet a cada minuto, de pessoas que buscam soluções para os mais diversos assuntos.
Se um usuário procura por gotejador elétrico, o Google trata de dar como resposta os sites que ele considera mais relevantes.
Por isso, sites que aparecem entre as primeiras posições da primeira página de resultados recebem mais cliques.
Isso aumenta a visibilidade da página que foi visitada, mantendo-a sempre no topo. Só que, para que isso aconteça, o site precisa mostrar ao Google que ele tem as melhores respostas.
Ainda é importante ressaltar que essa estratégia não envolve compra de anúncios, portanto, o SEO é uma estratégia 100% orgânica, e que possui um funcionamento único.
Como o SEO funciona
Diariamente, empresas dos mais variados setores estão buscando maneiras para se destacarem no meio digital e oferecer aos usuários a melhor experiência. Isso é alcançado por meio da otimização e uma melhoria substancial das páginas.
Quando o usuário procura por empresas de manutenção industrial no Google, ele usa esse termo para pesquisar informações na rede, de acordo com o que pode ser útil à pesquisa.
Só que, para o site aparecer nos resultados, ele precisa estar organizado, e por isso, um dos funcionamentos do SEO é o trabalho com a URL.
O uso de uma palavra-chave precisa estar na URL da página para que o Google possa encontrá-la. Além disso, é necessário que elas sejam amigáveis, isto é, excluindo de sua composição números e símbolos.
Outro fator de funcionamento importante é a criação de conteúdos relevantes, que é feito por meio do marketing de conteúdo. Esse tipo de marketing possui estratégias focadas na criação de materiais de valor que tragam respostas aos usuários.
Para isso, é preciso fazer o uso de algumas palavras-chave que possam representar a dúvida do usuário.
Por exemplo, uma empresa de engenharia ambiental pode trabalhar em cima de um texto com a palavra-chave “laudo de ruído ambiental”. Esta palavra precisa aparecer um número x de vezes ao longo texto.
Desta forma, o Google consegue identificar o conteúdo e considerá-lo relevante para as primeiras posições do ranking.
Também é importante investir em um site responsivo, visto que as pessoas acessam a internet o tempo todo pelo celular e outros dispositivos móveis.
Esse tipo de site consegue ajustar-se a qualquer tamanho de tela, e os mecanismos utilizados pelo Google identificam os responsivos como os melhores tipos de site para os seus resultados.
Importância do SEO para as empresas
Independentemente de qual seja o ramo de atuação de uma organização, ela precisa estar na internet, mas existe a maneira correta de se fazer esse procedimento. O marketing digital mudou completamente a maneira de ganhar o mercado, oferecendo canais como:
- Sites;
- Blogs;
- Redes Sociais;
- E-mail;
- Aplicativos.
No caso dos sites, estes precisam ser bem trabalhados, usando o SEO para alavancar as estratégias em marketing digital.
Portanto, o SEO é importante para que a empresa ganhe notoriedade nos meios digitais (principal recurso de comunicação com o público-alvo), além de conquistar um bom posicionamento nos sites de busca.
Mais do que isso, se uma fabricante de adesivo anaeróbico faz uso dessa estratégia, ela oferece aos visitantes de suas páginas uma experiência otimizada e que facilita o dia a dia deles.
A usabilidade, por sua vez, é algo importante para garantir uma taxa de conversão maior. Afinal, como convencer um cliente a se interessar pelo seu produto, se o site, o primeiro canal de contato dele com você, não funciona como o desejado?
O consumidor moderno é exigente, e por isso, ele precisa confiar na marca para fazer negócio com ela. Um site otimizado e com boa usabilidade transmite mais confiança.
Além disso, o conteúdo precisa ser inovador e trazer respostas concretas para as dúvidas dele. Se uma pessoa pesquisa sobre sistema de tratamento de água, a empresa precisa esclarecer o que é, como funciona, além de assuntos relacionados.
São esses conteúdos, que fazem parte das estratégias em SEO, que farão com que o usuário sinta confiança na marca e passe a se interessar por ela.
Por isso, mais do que se destacar no meio digital, o SEO também é fundamental para gerar mais lucros e aumentar a receita da organização.
O que é SEO on e off page?
Acredita-se que o Google possua mais de 200 fatores de ranqueamento, ou seja, parâmetros que decidem se o conteúdo de uma página é bom ou não, determinando o posicionamento dela nos resultados.
De maneira geral, o ranqueamento pode ser dividido entre:
On page
Esses fatores de ranqueamento estão presentes na própria página, e ele se dedica à otimização dos elementos que a constituem. Por exemplo, no site de uma fabricante de resistencia cartucho, são avaliados:
- Conteúdo;
- Título e meta descrição;
- Heading tags;
- Imagens;
- URL;
- Rich snippets.
Tais elementos são avaliados para que o Google possa entender o que a página está dizendo e indexá-la corretamente.
Off page
Estes são elementos de fora da página que mostram se ela é uma boa referência. Portanto, ele otimiza a autoridade da página diante dos usuários, principalmente quanto à aquisição de backlinks. Os fatores avaliados são:
- Quantidade, contexto e diversidade de backlinks;
- Menções à marca;
- Sinais sociais;
- Buscas diretas.
Por exemplo, se uma fabricante de cassete histológico deseja ser referência para outras empresas do ramo, o ideal é investir em SEO off page, onde você busca por links e menções externas para mostrar como sua empresa é pertinente para o mercado.
Logo, a principal diferença entre os dois é que o off page analisa as buscas diretas que envolvam o nome da marca, além de menções em outros bons sites.
Como SEO complementa outras estratégias
O SEO complementa outras estratégias de diferentes maneiras. No caso do Inbound Marketing, por exemplo, que tem como foco atrair o consumidor e encantá-lo, o SEO ajuda que os conteúdos desse tipo de marketing sejam acessados pelos usuários.
Além do Inbound, o SEO também complementa as estratégias em SEM, ou seja, Search Engine Marketing.
Esta refere-se ao uso de links patrocinados, ou seja, links pagos para destacar um site, blog ou qualquer página de uma empresa.
No entanto, de nada adianta investir em estratégias SEM, se o site da empresa não oferece a mínima estrutura adequada ao usuário.
Mais do que atraí-lo, é importante oferecer ao visitante um site com boa usabilidade e que ofereça uma experiência prazerosa.
O SEM pode alavancar a visibilidade, mas se o cliente encontrar um site desorganizado e que não ofereça um conteúdo de qualidade, vai partir para a concorrência.
Por isso, se a pessoa pesquisar por extintor de incêndio preço, ela quer encontrar mais do que o preço, quer um site que funcione, esclareça suas dúvidas e que ela possa acessar de onde estiver, em seu celular.
Conclusão
O SEO é uma estratégia indispensável para qualquer organização que esteja na internet. Ter presença on-line é uma necessidade, mas ela deve ser bem feita e garantir uma imagem para a marca.
Vivemos na era da informação e da comunicação, o que garante aos consumidores ter acesso a tudo o que eles precisam de forma rápida e prática.
Por meio das estratégias de SEO, a empresa garante que seu público-alvo a encontre facilmente, oferecendo a eles um site otimizado e com as respostas que ele precisa.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.