Mais do que criar um material de qualidade, é preciso ficar atento à algumas técnicas de classificação dos motores de busca, como o recente A.E.O. (do inglês Answer Engine Optimization).
Afinal, aparecer entre os primeiros resultados nos sites de pesquisa é o desejo de muitas empresas e criadores de conteúdo.
Para quem trabalha com marketing digital, o uso do SEO (Search Engine Optimization) já é algo tradicional, visto que a estratégia é justamente voltada para a otimização dos mecanismos de busca, com o intuito de melhorar o rankeamento nas páginas web.
De fato, o AEO é uma estratégia é parecida com o SEO, mas a intenção é fazer com que os conteúdos da sua marca apareçam nas respostas por pesquisas de voz.
Assim, à medida que o uso da voz tem se intensificado para a realização de buscas (o famoso “ok, Google”, ou “Hi, Siri!”), os mecanismos de pesquisa têm se desenvolvido para oferecer resultados mais apropriados aos usuários.
Isso não quer dizer o completo abandono do SEO e a substituição pelo AEO. Mas sim, a necessidade de criar novas ações de otimização também voltadas para pesquisas de voz.
Afinal de contas, cada vez mais pessoas fazem buscas sem precisar digitar nos teclados.
No artigo de hoje, acompanhe mais sobre o que é o AEO e como implementá-lo no seu conteúdo. Acompanhe a leitura!
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Como funcionam as pesquisas por voz?
Os assistentes digitais Siri e Google Assistant são exemplos de aplicações inovadoras, que possibilitam a busca por comandos de voz.
Com o incremento da tecnologia, outros softwares e programas permitiram as pesquisas sem auxílio de computadores, o que facilitou a vida de muitas pessoas.
Hoje em dia, basta dizer uma palavra-chave, como bolos de aniversário, diretamente pelo seu dispositivo móvel (tablet, celular ou smartphone), para se deparar com inúmeros resultados, incluindo venda de bolos, receitas, dicas de decoração, etc.
De acordo com pesquisas recentes, 41% dos adultos e 55% dos adolescentes usam a pesquisa por voz todos os dias.
Diante desse cenário, o Google percebeu a importância de incluir em suas diretrizes de classificação a otimização por comandos de voz.
Uma pesquisa encomendada pelo próprio Google mostrou que 72% das pessoas que têm um assistente digital fazem uso do dispositivo em suas rotinas.
Ademais, grande parte das buscas por empresas locais têm origem das pesquisas por voz.
Além disso, os deficientes visuais também usufruem dos benefícios do comando de voz e o Google dá cada vez mais importância aos sites que buscam acessibilidade.
É uma forma de incluir outras pessoas, bem como aumentar a divulgação do seu conteúdo para outros nichos de mercado.
Um dos marcos foi a atualização do Hummingbird, em 2013, um software que interpretava a intenção e o contexto de quem faz a busca, não apenas a correspondência por palavras-chave.
Assim, a semântica passou a ter um papel fundamental no algoritmo do Google e no rankeamento de conteúdos.
Desse modo, quando um usuário procura por vinhos nacionais, por exemplo, o buscador já compreende a intenção, que pode ser a compra dos produtos, para direcionar melhor as páginas conforme os interesses de cada usuário.
Além disso, vale dizer que, independentemente da situação, as buscas por voz costumam ser mais específicas, acompanhando um tom de conversa que as buscas textuais normalmente não têm.
Ou seja, é mais fácil identificar quais são os objetivos daquela pesquisa com mais facilidade.
Por exemplo, um usuário pode fazer a seguinte busca:
- Ok, Google, me mostre as lojas de material de construção mais próximas.
Nessa simples frase, percebe-se que o objetivo é encontrar empresas da localidade focadas em casa e construção.
Por isso, as pesquisas por comando de voz tendem a ser muito mais assertivas e direcionadas.
Contudo, o AEO não tem o objetivo de substituir o SEO. A estratégia tem como objetivo trazer uma mudança de enfoque, para que as marcas elaborem conteúdos mais específicos, que possam responder aos questionamentos do público de maneira natural.
No exemplo acima, cabe à loja de material de construção deixar claro a sua localização, para que os usuários que fazem essa pesquisa possam se deparar com o seu site.
Por isso, vale a pena trabalhar melhor os features snippets, que são respostas resumidas para uma pergunta feita no Google e que aparecem ao longo dos conteúdos.
Afinal de contas, grande parte das pesquisas de voz é feita com a partir de um questionamento.
3 dicas para trabalhar com o AEO na sua estratégia
Conforme percebemos, o AEO é uma tendência para os próximos anos, devido ao amplo crescimento das pesquisas por comando de voz.
Isso significa que todo tipo de negócio poderá adaptar seus conteúdos, desde um fabricante de regadores, lojas de roupas, indústrias, entre outros.
Mas como trabalhar o AEO além de melhorar o feature snippet do seu conteúdo?
Abaixo, separamos algumas dicas para incluir o Answer Engine Optimization na sua estratégia.
1 – Aplique a semântica HTML5
Ao fazer a classificação de materiais, o Google não somente escolhe os sites mais relevantes, mas também procura por informações organizadas, que ajudem na interpretação da estrutura daquele determinado conteúdo.
Por esse motivo, é importante otimizar os elementos semânticos do HTML5, que são as tags responsáveis pela definição de cada temática dentro da página web.
Por exemplo, a tag <section> diz respeito a uma seção específica dentro do documento. O mesmo vale para <H1>, por exemplo, que refere-se ao título principal do conteúdo.
2 – Use o schema.org
A organização das informações no seu site também pode ser feita com a marcação de dados estruturados, por meio de um programa conhecido como schema.org.
De certo modo, o recurso funciona com uma complementação ao HTML5, que ajudam a melhorar a compreensão do conteúdo.
Nesse sentido, fica mais fácil perceber qual é o ponto principal de um artigo sobre luminárias (dicas para instalação, principais modelos, vantagens, modos de uso, etc.).
Desse modo, orienta-se o material conforme a pesquisa feita pelo usuário, sem oferecer conteúdos da mesma temática, mas que não tratam especificamente sobre o assunto que o internauta quer ver.
Uma das maneiras mais simples de fazer isso é por meio da marcação do Google Search Console, que ajuda na geração de códigos.
Em casos mais específicos, recomenda-se a ajuda de um programador para efetuar a disposição das tags e melhorar a estrutura do site.
3 – Trabalhe com a credibilidade do conteúdo
O principal fator de rankeamento de uma página é a credibilidade. Afinal de contas, o Google seleciona os materiais mais completos, para proporcionar uma boa experiência de leitura ao usuário.
Portanto, em uma pesquisa sobre extintor automotivos, por exemplo, os primeiros resultados serão de empresas reconhecidas e renomadas, que oferecem qualidade em seus produtos, mas também qualidade no compartilhamento de materiais.
Por esse motivo, nunca é tarde para aprimorar e fortalecer a credibilidade dos seus conteúdos. Para isso, recomenda-se:
- Revisar os artigos para consertar erros de português;
- Atualizar as informações sempre que possível;
- Incrementar o seu conteúdo com novas linkagens (link building);
- Chamar especialistas para criar conteúdos para o seu site.
Também vale a pena incentivar o compartilhamento do material em outras plataformas, como em redes sociais.
Um exemplo: em um webinário exclusivo sobre amental fishing, é possível criar um botão para publicar o vídeo no Facebook, Twitter e Instagram.
O Google também leva em conta a percepção que os usuários têm do seu site ou blog.
Por isso, uma outra estratégia que ajuda no AEO e no SEO é inserir funcionalidades de avaliação do conteúdo, como uma nota de 0 a 5 estrelas.
Assim, os buscadores podem perceber se o seu artigo sobre a importância de brindes executivos, por exemplo, teve um bom impacto na audiência.
Conclusão
Não é de hoje que se percebe um grande crescimento nas pesquisas por voz.
Tanto que muitos dispositivos móveis incluem os assistentes digitais em suas programações, como é o caso da Siri (iOS) e do Google Assistant (Android).
Diante dessa nova perspectiva e a mudança disruptiva no comportamento dos consumidores, cada vez mais sedentos por conteúdos rápidos, os mecanismos de busca também tiveram que adaptar seus algoritmos para identificar as pesquisas feitas por voz.
Assim, surge o AEO, como complemento ao SEO, atuando nos fatores de classificação e otimização para os buscadores.
De modo simples, a estratégia visa melhorar a criação de materiais, com a estruturação de HTML, fortalecimento da credibilidade e uso de features snippets que ajudam no rankeamento do conteúdo, mesmo em buscas por comando de voz.
Para as empresas que desejam acompanhar as próximas tendências tecnológicas, vale a pena ficar por dentro das novidades do AEO, visto que não irá demorar muito para a voz ocupar um grande espaço na comunicação online.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.